Dans la jungle du digital, on peut facilement se perdre sur le type de contenu à créer. Les individus sont saturés d'informations, notifications, incitations à l'action, et de communication en général.

La grande majorité des entreprises adoptent des stratégies digitales, ce qui inclut vos concurrents. On assiste à une véritable guerre de l'attention pour obtenir le plus de visibilité possible.

Pour décupler votre force de vente au long terme, vous devez attirer des prospects qualifiés. Faire du porte-à-porte n'est pas une pratique qui scale !

Comment attirer l'attention ?

La première règle fondamentale, qui se pose avant le choix du type de contenu, est:

Produire la meilleure qualité possible.

Aujourd'hui, tout le monde est à peu près capable de prendre des photos, écrire un billet, prendre une vidéo ou rédiger une publication Social Media.

Par contre, peu de personnes sont capables de le faire très bien. La qualité, ça se remarque ! Avez-vous déjà apprécié visionner une vidéo avec un son pourri ? Avez-vous déjà apprécié lire un article bateau qui n'apporte que peu d'information ?

Note de l'auteur: si jamais vous êtes déçus sur le contenu que produit Elyios, surtout dites le nous ! C'est avec plaisir que nous améliorerons la valeur de l'information que l'on vous apporte ;)

La deuxième règle pour attirer l'attention est:

Être le plus créatif possible.

Cela prend en compte les contraintes données par votre écosystème, image, cible, etc. Pour un business axé startups ou sur une niche complexe comme les avocats, vous allez avoir une expression de la créativité différente.

Et on ne va pas se le cacher, si vous avez du budget cela va vous aider. Au contraire d'ailleurs, si vous n'allouez pas de moyens, vous n'arriverez pas à capter l'attention de manière durable et croissante.

Pour résumer, voilà la formule Elyios de la captation de l'attention = Créativité * Qualité * Moyens

Le meilleur canal de communication

Si je vous liste quelques moyens de communication, lesquels d'après vous ont le meilleur potentiel de Créativité ?

  • email
  • publication sur les réseaux sociaux
  • site web
  • article de blog
  • photo
  • vidéo

Astuce: c'est le dernier: la vidéo.

64% des consommateurs affirment que regarder une vidéo marketing sur Facebook a influencé une décision d'achat dans le dernier mois.

Source: Animoto, 2017.

Ce moyen de communication se diffuse sur plusieurs canaux comme votre site web, les moteurs de recherche, les réseaux sociaux ou les plateformes de partage de vidéos comme Youtube.

Sur les réseaux sociaux, c'est le type de publication qui apporte le plus d'engagement.

En jouant avec l'image, le son, le cadrage, la gestuelle, le décor, la lumière ou encore les effets vidéos, vous avez de multiples armes à votre disposition.

Du tournage au montage, cela vous demandera un lot de compétences supplémentaire. Bonne nouvelle, il existe des techniques & outils pour vous simplifier la vie !

Comment créer une vidéo à moindre coût ?

Appliquons une loi de Pareto et cherchons des moyens de produire 80% des résultats avec 20% d'efforts.

Tournage

Oubliez les appareils photos/vidéos numériques (reflex). Cela représente trop d'investissement en matériel et connaissance. Si je vous parle du triangle de la lumière (ISO, ouverture, vitesse) je risque de vous perdre.

Utilisez un outil que vous avez déjà: votre smartphone !

La plupart des téléphones intelligents sont maintenant équipés de bons composants de captation photo & vidéo.

Pensez à vous équiper d'un micro-cravate qui va radicalement changer le professionnalisme de votre communication. Selon la gamme de qualité que vous choisissez, vous pourrez vous en doter un, compatible smartphone, pour des tarifs entre 15€ et 50€.

Nous sommes amoureux de la marque RØDE, voilà notre équipement micro-cravate:


Pour les plus créatifs, équipez-vous d'un trépied smartphone pour une poignée d'euros, et d'un stabilisateur pour fluidifier vos plans en déplacement (assez cher, mais énormément moins que pour un reflex: une centaine d'euros contre 900).

Le résultat sera plus que suffisant pour de la publication Social Media ! Vous pouvez voir ici même sur notre blog un exemple d'application de ce matériel pour un tournage ultra léger dans les rues de Nantes.

Montage

Oubliez la suite Adobe Creative Suite (Premiere Pro, After Effects, Audition, etc) pour faire de la vidéo simplement.

Avec une application gratuite de smartphone vous pouvez monter des vidéos directement depuis votre téléphone. Les possibilités sont réduites, certes. Mais on cherche ici un moyen de réduire le coût de production des vidéos.

Spécialement dans des conditions de mobilité (déplacements, salons, etc), vous pourrez continuer à produire de la vidéo Social Media.

Diffusion

Selon vos objectifs, vous pourrez diffuser votre vidéo produite sur les réseaux sociaux, youtube ou tout simplement votre site web.

Pour aller encore plus loin dans la Qualité et Créativité, vous pourrez vous entourer de professionnels de la vidéo. L'investissement peut paraître conséquent mais il sera vite amorti en image, engagement & acquisition de prospects.

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